Primabase היא חברה משפחתית עם סיפור משפחתי והמון תשוקה לנעלים שהתחילה מהרעיון ליצור ליין  שיהיה יותר מנעלי ספורט פשוטות, שישלב גם ערך סנטימנטלי ואומנות.

האתגר לשווק את הרעיון החדש הזה של סניקרס, שלא כ"נעל כושר" אלא כאביזר יוקרתי היה קונספט אופנתי חדש של ממש. המותג נולד בהתבסס על עקרונות מפתח אלה: דינמיות, אוונגרד, חוויה וחיוביות.

Primabase הפך למשהו גדול יותר מפרויקט משפחתי הוא מייצג חזון חדש של הנעלה, נקודת מפגש בין ספורטיביות, יוקרה ואומנות. סיפור, סינרגיה ותפיסה אסתטית עם אני מאמין: "היום הוא יום טוב מאוד".